Задачи рекламной деятельности

Понятие рекламы

Определение Реклама — информация о товаре или фирме, которая доводится до потребителя. Пример: печатная реклама, реклама по телевидению, реклама в сети интернет.

Успех рекламного обращения зависит от оригинального способа подачи информации потребителю. Пример: яркие цвета, необычные формы, оригинальные шрифтовые решения, стиль, композиционное построение, запоминаемые образы.

Виды рекламы

Реклама использует средства распространения. Многообразие видов и средств рекламы характеризуют направления (рисунок 1):

Рисунок 1. Направления рекламы

• Реклама в средствах массовой информации. Пример: телевизионная реклама, реклама в газетах и журналах, реклама на радио.
• Реклама в сети интернет. Пример: баннерная реклама, таргетированная реклама.
• Наружная реклама. Пример: вывески, щиты, световые короба, баннеры.
• Печатная реклама. Пример: каталоги, листовки, визитки, буклеты, купоны.
• Сувенирная продукция предприятия. Пример: блокноты, кружки, брелоки.

В настоящее время широко распространено применение комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, который включает в себя совокупность нескольких форм рекламы. Пример: продвижение через социальные сети, участие в специализированных выставках и ярмарках, выпуск сувенирной продукции.

Задачи рекламы

К задачам рекламной деятельности компании относят характеристики:

• Информирование потребителя о товаре и потребительских свойствах;
• Информирование клиента о месте реализации товара;
• Создание образа товара в сознании клиента;
• Формирование лояльности потребителей к товару;
• Стимулирование сбыта  участников процесса товародвижения.

Действие рекламы направлено не только на  конечного потребителя, но и других участников процесса товародвижения, которые задействованы в доведении товара фирмы до потребителя. Пример: поставщики, посредников, транспортные организации, складские предприятия.