Реклама в маркетинговых коммуникациях

Цель, функции, определение рекламы

Определение 1

Реклама – процесс оплаченного информирования о благах фирмы для привлечения новых потребителей и увеличения продаж.

Продуктивная реклама может долгое время удерживать интерес покупателей к благу фирмы и делать компанию устойчивой.

Определение 2

Ключевая цель рекламы – увеличение прибыли компании за счет увеличения спроса на предоставляемые блага.

Рисунок 1 – Цели рекламы

Базовый функционал рекламы:

1. Информативный – создание знаний у покупателей о фирме, ее благе, его свойствах и чертах; 
2. Психологический – мотивация и развитие потребности за счет воздействия на чувства и эмоции покупателя; 
3. Стимуляция – напоминание и мотивация к приобретению.

Типы и носители рекламы

Реклама различается по типам, в зависимости от цели, от места и способа размещения, от размера и объекта воздействия.

Носитель рекламы – вариант размещения или распространения рекламной информации на канале.

Популярная модель рекламы

Популярная модель рекламы разработана в 1896 г. Левисом. Это модель AIDA:

• привлечение внимание; 
• развитие интереса; 
• формирование желания; 
• приобретение блага. 

Рекламная кампания: цель, классификация, определение.

Определение 3

Рекламная кампания - совокупность мероприятий по рекламированию блага на конкретный период времени, для конкретных потребителей и на конкретной территории.

Этапы рекламной кампании:

1. Установка объекта и предмета рекламной информации;
2. Определение средств рекламы;
3. Реализация рекламной информации;
4. Анализ эффекта от рекламы.

Цели рекламной компании:

1. Выведение нового блага на рынок;
2. Установление положительного образа бренда;
3. Мотивирование продаж;
4. Напоминание об экономическом благе и компании в целом.

Список использованной литературы:

1. Абаева Л.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник  / Л.А. Абаева, В.А. Алексунина, М.Т. Гуриева – М.: Дашков и К, 2020.  – 433 c.
2. Липсиц И.В. Основы маркетинга: Учебник  / И .В. Липсиц – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2016. – 208 c.
3. Манн И. Инструменты маркетинга для отдела продаж  / И . Манн, Е. Уколова, А. Турусина – М.: МИФ, 2020. – 240 c.