Роль бренда в маркетинге

Сущность и понятие

Определение Бренд — это наименование, знак, символ, изображение — любой элемент, который определяет принадлежность товара.

 В маркетинге бренд- это совокупность товара и информации о нем, а так же информация о приверженности и лояльности потребителей. На иллюстрации 1 приведены элементы бренда.

Иллюстрация 1 — Элементы бренда

Ценности бренда являются уникальными и неповторимыми и формируют разные уровни лояльности потребителей. 

 Классификация брендов в маркетинге:

• предмет: товар, сервис, событие и т.д.;
• территория: локальный бренд, мировой бренд и т.д.;
• сфера применения: промышленность, бытовой, личный и т.д.;
• портфельный признак: индивидуальный, корпоративный и т.д.

 Так же выделяют и такую классификацию:

• авторский и интеллигентный;
• энергичный, юный, современный;
• богатый, либеральный, амбициозный.

Место бренда в маркетинге

Бренд — маркетинговый актив, обеспечивающий рост дохода компании. Продвижение бренда – совокупность мероприятий, направленная на реализацию маркетинговых мероприятий в отношении одного бренда на потребительском рынке. 

Цель продвижения бренда: рост лояльности потребителей на рынке и их удержание. В процессе взаимодействия бренда  с потребителями  формируется новый тип взаимоотношений.

Концепция продвижения бренда состоит из:

• выбор целевой аудитории;
• позиционирование;
• реализация методов продвижения.

Выбор целевой аудитории — это определение типа потребителей, которым будет интересен продвигаемый бренд. Позиционирование бренда — это выбор сильных сторон товара/бренда и продвижение их на рынке среди целевой аудитории.