Виды слоганов

Понятие слогана

Определение 1 Слоган—элемент фирменного стиля.

Определение 2 Фирменный стиль—комплекс элементов различного рода, направленных на эффективное взаимодействие с потребителем. Фирменный стиль служит способом облегчения запоминаемости бренда в сознании потребителя.

Фирменный стиль использует инструменты (рисунок 1): 

• Логотип—графический элемент, отображающий название или направления деятельности компании.

  Пример 1 яблоко у «Apple», трилистник у «Adidas».

• Слоган—запоминающаяся фраза, используемая в рекламе.
• Корпоративный герой—персонаж, ассоциируемый с компанией или товаром.

  Пример 2 кролик Квики, мистер Проппер, клоун  у «McDonalds».

• Цвета—набор сочетаемых цветовых композиций. Пример:

  Пример 3 красный и белый у «H&M».

• Шрифты—комплекс шрифтовых особенностей гарнитур.

  Пример 4 Google, Yandex.

• Особенности верстки—своеобразные графические решения. 

  Пример 5  желтая полоса в рекламных обращениях компании «Билайн».

Рисунок 1. Инструменты фирменного стиля

Виды слоганов

В зависимости от реализуемой рекламной стратегии выделяют виды слоганов:

• Слоган компании или бренда—разрабатывается на длительную перспективу для всей продукции предприятия. 

  Пример 6 «Другие правила» у «Tele 2», «Just do it» у «Nike».

• Товарный слоган—девиз направления деятельности фирмы. 

  Пример 7 «Хорошо иметь домик в деревне».

• Слоган рекламной кампании—кратковременный рекламный призыв.

  Пример 8 «Think different» у «Apple».

Совет Грамотный подход к разработке слогана является залогом реализации рекламной кампании и деятельности фирмы на рынке.

Список источников

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c.
2. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. – Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука», 2018 – 412 с.
3. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник /А.Н. Мудров. – М.: Магистр, ИНФРА–М, 2018. – 416 c.