Товарные стратегии

Одной из главных составляющих функциональной маркетинговой стратегии является товарная стратегия, которая ориентирована на то, чтобы спланировать уровень качества и товарный ассортимент фирмы.

Определение 1 Товарная стратегия – это направление товарной политики предприятия, ориентированное на долгосрочное применение и на решение обширного количества задач.

То есть, указанная стратегия нужна для того, чтобы компания могла разработать направления деятельности компании, чтобы оптимизировать товарный ряд и определить ассортимент уже выпускаемой продукции, предпочтительной для целевой аудитории.

Важной частью товарной стратегии является товарная политика компании.

Инструменты товарной политики

Товарная стратегия формируется, как для всего предприятия в целом, так и для каждого товара, который реализует компания. На рисунке представлены ключевые инструменты товарной стратегии:

Определение 2 Номенклатура представляет собой перечень продукции, выпускаемой компанией. При этом такие товары классифицированы и разделены на однородные группы и подгруппы. 

В качестве главных параметров товарной номенклатуры выступают:

• Уровень насыщенности.
• Уровень гармоничности.
• Уровень сбалансированности.

Номенклатуру принято формировать на основании сразу нескольких групп товаров.

Определение 3 Ассортимент – это список всех товаров (услуг), которые выпускает и реализует предприятие. 

Для формирования товарной стратегии фирме необходимо решить несколько задач:

1. Проанализировать товарный ассортимент и определить, какие сегменты на рынке являются наиболее перспективными.
2. Оценить в каком положении находится компания на рынке и спрогнозировать есть ли у какие перспективы могут быть у фирмы.
3. Оценить уровень конкурентоспособность предлагаемой продукции.
4. Произвести оптимизацию ассортимента.