Определение. Международный маркетинг, подразумевает применение различных маркетинговых коммуникаций компаниями на международной рыночной арене, при своевременно поиске и анализе внешних и внутренних факторов компании, которые могут сказаться на производственной и сбытовой деятельности компании в ходе реализации поставляемых товаров и услуг от их производителя до конечного потребителя, посредством всех цепей поставок и заинтересованных лиц, таких как дилеры, поставщики и т.п.
Заметка 1. С учетом того что в маркетинге ведущая роль отводится непосредственно самому товару, являющемуся объектом рыночной купле-продаже направленной на удовлетворение потребительских нужд, управление им подразумевает разработку с последующей реализацией товарной политики.
Цитата. Предварительное определение спроса в реализуемых товарах на мировых рынках позволяет компания четко спланировать стратегию поведения на рынках.
Заметка 2. Именно товарная политика позволяет в международном маркетинге сформировать тот товарный ассортимент, который он в дальнейшем будет экспортировать на внешние мировые рынки, посредством заранее выбранных способов коммуникации и четко разработанной стратегии. При этом товарная политика подразумевает не только расширение товарного ассортимента, но и его ротацию, что позволяет компаниям убирать с ассортимента позиции, которые являются устаревшими или не пользуются спросом на мировых рынках. Также товарная политика включает в себя регулирование рынков сбыта - как уже освоенных, так и тех, что еще предстоит освоить.
Заметка 3. В международном маркетинге не так много товарных стратегий – всего три:
