Роль продвижения товара

При осуществлении маркетинговых коммуникаций используется такой элемент, как продвижение товаров, в которое включены компоненты комплекса маркетинговых коммуникаций:

1. Стимулирование сбыта.
2. Применение рекламы.
3. Личные продажи.
4. Связи с общественностью.

Определение Продвижением принято называть совокупность средств, направленных на то, чтобы обеспечить продуктивное внедрение товаров на рынок. В результате происходит стимулирование сбыта и формируется круг лояльных покупателей.

Маркетинговый смысл продвижения товаров состоит в том, чтобы обеспечить активную передачу информации покупателям.

В качестве объектов продвижения выступают рыночные субъекты (рисунок 1): 

Рисунок 1 – Объекты продвижения продукции

Цель, задачи и функции продвижения

Ключевая цель продвижения состоит в том, чтобы обеспечить стимулирование спроса и усовершенствовать представление потребителей о компании – производителе. 

Задачи продвижения:

1. Побудить к покупке.
2. Обеспечить, чтобы потребитель получил удовлетворение от сделанной покупки.
3. Создать ответную реакцию покупателя на предложение фирмы.
4. Распространить благоприятную информацию о компании и ее продукции.

Функции продвижения включают в себя:

1. Информационная функция состоит в том, чтобы проинформировать потребителей о товарах.
2. Поддерживающая функция состоит в том, чтобы поддержать известность продукции.
3. Функция формирования образа обеспечивает престижность товаров.
4. Функция создания заинтересованности обеспечивает формирование конкретного образа продукции.