Маркетинговая среда — макросреда

Понятие маркетинговой среды компании

Определение Маркетинговая среда — совокупность факторов внешнего и внутреннего порядка, оказывающая влияние на финансовый результат деятельности фирмы. Цель функционирования предприятия состоит в получении прибыли.

Направления маркетинговой среды фирмы

На функционирование компании оказывают влияние факторы (рис. 1):

• Блок 1: внешние факторы (пример: экономика, конкуренты, политика, контактные аудитории, законодательство);
• Блок 2: внутренние факторы (пример: комплекс маркетинга фирмы, позиционирование фирмы, кадровые ресурсы, миссия организации, цели предприятия).  

Рисунок 1. Среда маркетинга

Влияние внешней среды предприятия

Внешняя среда фирмы состоит из двух взаимосвязанных подсистем (рис. 2):

• Блок 1: внешняя микросреда;
• Блок 2: внешняя макросреда. 

Рисунок 2. Элементы внешней среды

Внешняя маркетинговая макросреда характеризуется факторами глобального порядка. Силы оказывают на фирму косвенное влияние. Факторы воздействуют на отрасль экономики или географический регион. Пример: экономическая ситуация, законодательство, государственная поддержка экономики, культурные особенности страны, таможенные тарифы, национальный состав страны.

Эффективность функционирования предприятия зависит от формулировки миссии и цели предприятия. Элементы являются обязательными условиями среды маркетинга коммерческой компании. 

Совет Изменение элементов внешней макросреды организации приводит к изменению фирмы и совершенствованию деятельности предприятия.