Как определить нужду в товаре в маркетинге

Понятие

Определение 1 

Нужда в товаре — это психологическое состояние человека нехватки определенного объекта. 

Определение 2 

Потребность в товаре — это нужда, которая приняла специфическую физическую форму на уровне индивидуума.  

Нужду и потребность испытывают все люди без исключений.

Выделяют нужды:

• физиологическую;
• социальную;
• личную. 

Потребности человека выражены в объектах, которыми можно удовлетворить нужду. На основании этого можно сделать вывод, что два понятия неразрывно связаны между собой и потребность вытекает из нужды. 

Методы и основы определения нужды и потребности в товаре 

Определение осуществляется с помощью методов прогнозирования:

• экспертные методы;
• моделирование;
• экономические и статистические методы;
• нормативные методы. 

Источниками информации для прогнозирования и определения нужды в товаре являются:

• официальная статистка;
• Росстат;
• статистика государственных ведомственных органов — Таможенные органы, Роспотребнадзор и пр.;
• опросы потребителей, анкетирование, социальные опросы на улицах населенных пунктов;
• тестирования как личные, так и в сети интернет;
• экспертные оценки. 

В маркетинге определение нужды реализуется выше приведенными методами, которые разделены на первичные и вторичные.

Первичные исследования в маркетинге — это сбор первичной информации путем прямого контакта с потребителями.

Вторичные исследования в маркетинге — это сбор информации путем использования ранее проведенных первичных исследований другими авторами.