Емкость рынка

Определение и типы

Определение. Емкость рынка – спрос на продукцию предприятий, который выражается в покупательской способности населения за определенный период. В международном маркетинге используются и другие выражения, например, объем рынка. Емкость рынка бывает трех типов:Фактическая – формирование предложения, которое основано на нынешнем (фактическом) уровне спроса на продукцию.

Потенциальная – объем продаж, который возможен при максимальном использовании ресурсов. Потенциальный тип объема рынка является, своего рода, идеальной моделью объема рынка, поскольку предполагает пользование продукцией всеми возможными покупателями. Доступная – объем рынка, спрос который удовлетворяет организация с использованием имеющегося сырья для производства необходимого количества продукции. Таким образом, компания удовлетворяет спрос только своей целевой аудитории, при этом, сужая границы фактической емкости рынка.На рисунке 1 представлена схема соотношения видов емкости рынка.

Рисунок 1 – Схема соотношения видов емкости рынка

Показатели расчета

Чтобы рассчитать объем рынка, проводится маркетинговый анализ внешней среды для сбора информации. Анализируются следующие критерии:

• временной период расчета;
• территориальные границы рынка – район, область, страна, континент;
• критерии расчета потенциала – обозначает выбор критерия расчета – потенциал производства или потребления;
• целевая аудитория;
• вид товара;
• единица измерения;
• маркетинговые источники информации.

После сбора необходимой информации емкость рынка рассчитывается по формуле: Mv = P*N*Sср,где Mv – емкость рынка в денежных единицах;

• P – количество потребления, измеряется в чел.;
• N – нормативное значение потребления за расчетный период, измеряется в единицах;
• Sср – средняя цена одной единицы продукции на рынке, измеряется в денежных величинах.